Увольнения в студии Lululemon отражают уход фитнеса от зеркала

Lululemon перевернула свою стратегию «Зеркала» с ног на голову, поскольку домашний фитнес страдает после пандемии. ... [+] (Фото Ники Дж. Симса/Getty Images для фестиваля Lululemon Sweatlife Festival)

Продажи гиганта спорта и фитнеса Lululemon Athletica LULU, возможно, и растут, но в «Зеркале» есть трещина.

Отражая резкое падение популярности оборудования для домашнего фитнеса после пандемии, компания, как сообщается, стремится избавиться от устройства для фитнеса премиум-класса, которое, наряду с Peloton, было фаворитом в период изоляции.

В рамках перехода к цифровому контенту компания Lululemon уволила 100 сотрудников из своего подразделения Lululemon Studio, в которое входит Mirror, и интегрировала это подразделение в основной бизнес.

Хотя, по данным компании, большинству сотрудников Lululemon Studio были предложены постоянные должности в Lululemon, это далеко от ее амбиций в отношении Mirror, когда она была приобретена за 500 миллионов долларов в 2020 году, первоначально как отдельная компания.

Но после пандемии популярность домашнего фитнес-оборудования снизилась, поскольку поклонники фитнеса вернулись на улицу и в студии.

Хотя Lululemon отказалась комментировать сообщения о том, что она пытается раз и навсегда избавиться от Mirror, в недавних сообщениях New York Post говорится, что Lululemon не смогла найти покупателя для Mirror, несмотря на то, что после сотрудничества с Mirror цена снизилась почти на 90%. консультант для изучения возможности продажи бизнеса.

Однако с момента приобретения компания показала худшие результаты, и 29 марта Lululemon покрыла обесценение после уплаты налогов и другие расходы на общую сумму $442,7 млн ​​в счет прибыли за четвертый квартал, связанной с Mirror, поскольку продажи устройства в праздничный сезон упали ниже ожиданий.

Газета New York Post сообщила, что, согласно недавнему отчету Lululemon, компания оценивает бизнес Mirror всего в 58 миллионов долларов, что даже не составляет 12% от цены ее приобретения.

Начисление обесценения в четвертом квартале произошло, когда Lululemon перевела Mirror из бизнеса, ориентированного на аппаратное обеспечение, который она купила в 2020 году, и сосредоточилась на модели, основанной на приложениях.

Lululemon запустила Lululemon Studio в качестве замены программы подписки Mirror в сентябре 2022 года, а увольнения в Lululemon Studio произошли после того, как компания продолжила смещать акцент с аппаратного обеспечения Mirror.

«В рамках развития Lululemon Studio мы приняли решение реструктурировать бизнес и полностью интегрировать его в Lululemon», — сообщил представитель компании.

Упадок Mirror стал единственным пятном на звездной игре Лулулемона. (Фото Будрула... [+] Чукрут/SOPA Images/LightRocket через Getty Images)

«Этот сдвиг, а также наша развитая стратегия от предложения, ориентированного на аппаратное обеспечение, к предложению, которое также ориентировано на услуги на основе цифровых приложений, позволяет Lululemon лучше обеспечивать долгосрочную выгоду благодаря нашим предложениям членства и создавать более глубокие связи с нашим сообществом гости».

Хотя для уровня платного контента Lululemon Studio изначально требовалось устройство, которое в настоящее время стоит минимум 995 долларов США по сравнению с 1500 долларами США при приобретении, компания также объявила, что планирует развернуть более дешевый фитнес-сервис, который не требует устройства Mirror, но все же предлагал тот же контент.

После того, как генеральный директор Lululemon объявил, что будет уделять больше внимания своей стратегии контенту на основе приложений, в начале июня компания объявила, что расширит свои цифровые тренировки за счет расширения контента от Xponential Fitness, которая владеет такими фитнес-франшизами, как YogaSix, Club Pilates и Pure Barre. .

Кроме того, новое партнерство включает скидки для подписчиков сайтов AKT, Pure Barre, Rumble и YogaSix в США.

И Lululemon's не одинока в борьбе с крахом модели подписки на домашние тренировки.

В апреле фитнес-бренд Tonal объявил, что привлек финансирование в размере $130 млн через существующих инвесторов, что резко меньше, чем предыдущий сбор в $250 млн в марте 2021 года при тогдашней оценке в $1,6 млрд.